在消费者健康意识全面觉醒的当下,“大健康”已从概念渗透为日常刚需。食品饮料行业首当其冲,健康化、功能化、天然化成为不可逆的潮流。冰淇淋,这一传统意义上的“甜蜜负担”,也站在了转型升级的关键路口。消费者渴望在享受冰凉畅快的同时,也能拥抱更轻盈、更滋养身心的选择。
洞察这一深刻变革,国民乳业巨头蒙牛旗下绿色心情品牌与中式健康食品代表南方黑芝麻集团强强联合,以“健康”为战略支点,共同推出行业划时代的联名力作——绿色心情 × 南方黑芝麻冰淇淋。此次合作不仅是两大国民品牌基于健康基因的深度融合,更是对冰淇淋品类健康化升级的前瞻性探索,致力于开创“健康冰”全新品类,满足消费者对健康与美味兼得的双重渴望。
强强联合—健康基因的深度共鸣
作为蒙牛旗下倡导“绿色、自然、健康”理念的冰淇淋品牌,绿色心情早已凭借绿豆经典口味,在消费者心中建立起自然、健康的品牌形象。南方黑芝麻,深耕黑色健康食品领域数十年,南方黑芝麻是国人心中“以黑养黑”健康智慧的代表品牌。在滋养、健康方面拥有深厚的认知基础和科学背书。
两者的结合,是“自然清爽”与“黑色营养”的完美碰撞,是健康食品领域一次极具开创性的跨界尝试。此次合作,是
其健康主张的进一步深化与拓展。双方共同推动了健康冰淇淋市场的扩容与升级。
产品破局—定义“健康冰”新标准
此次联名冰淇淋产品,通过严格甄选的优质黑芝麻原料,打造出兼具独特芝麻浓香与冰淇淋绵密口感的创新之作。其核心健康属性体现在:真材实料,营养加持,为消费者源源不断提供冰淇淋之外的真实营养补充。也通过特别强化绿色心情变“黑”的认知联想,巧妙切入当下年轻群体普遍关注的“脱发焦虑”与“发质养护”痛点,让吃冰淇淋成为一种轻松愉悦的“养发”仪式。
这款产品不仅是一款新口味冰淇淋,更是两大品牌向市场宣告“健康冰”时代来临的宣言,旨在重新定义消费者对冰淇淋的期待——它可以是美味的,更可以是健康的、有功能的。
夏至引爆:“养生局”玩转魔性养发,抢占年轻心智
借势6月21日夏至节气,以一场别开生面、极具网感的 “头等大事养生局”大型线下活动引爆市场。标志性的“黑芝麻冰淇淋车”将化身移动的养生潮流据点,驶入一线城市核心商圈、潮流地标、年轻社群聚集地。
用魔性洗脑BGM、养生八段锦,号召消费者一起“动起来”,形成强记忆点和社交传播素材。
鼓励用户参与传播,将“吃绿色心情黑芝麻冰淇淋=时尚养生新方式=关注头发健康”的概念深深植入年轻消费者心智。
战略远瞻:共筑健康生态
此次合作不仅引领了品类创新,率先定义并落地“健康冰”,树立行业标杆。也强化了绿色心情健康创新形象。通过产品迭代及持续营销,夯实“健康守护者”地位。为未来在大健康食品领域探索打开市场。
此次合作是国民品牌对健康诉求的革新回应。以“健康冰”为载体,两大品牌不仅开辟行业新蓝海,更引领兼顾愉悦与健康的消费新趋势,将持续深耕该领域,共创健康美味未来。
